据龙湖北京公司内部人士透露,集团内部目前非常重视长租公寓业务,北京公司在2018年将陆续推出新项目。除了已开业的酒仙桥冠寓,2018年6月还计划推出望京北路冠寓、生命科学园冠寓项目。冠寓将主要围绕“人与人交融”、“人和空间连接”、“去孤岛化”的生活状态打造。
龙湖集团求变的决心显而易见。不过,多维布局因其复杂性及多样性,也对运营体系和人才提出了巨大挑战。据龙湖一位高管透露,目前集团最欠缺的是复合型人才,但这样的优秀人才并不好找。
空间和服务重构
自1998年启动房改以来,中国房地产市场经历了长达20年的高速发展。随着城镇化深入,房住不炒成为调控主线,开发商也在重新思考,他们更有价值的未来在哪里?
“我们会发现,在大城市,人们最重要的生活场景一定是在线下。线上提高了效率,但用户体验最终还是要回归线下。所以,当你在一个城市力求做好时,你在线下就有很多入口。这些入口可以让你用数据技术进一步了解、触达客户,进而更加平台化,为他们创造更好的服务。”基于上述思考,龙湖集团CEO邵明晓今年初在内部提出“空间即服务”理念。
“空间即服务”指的是洞见客户未来生活、工作、社交场景,参与城市空间、服务重构,尤其是在城市、商区、社区、住区的机会,聚焦于大流量、大容量的客户,占据城市及交通的重要节点,打造生活圈消费地,把握人工智能、大数据等新技术趋势,创新业务模式,提升数字化竞争力。未来,龙湖要快速抓住、布局线下入口,在底层通过业务驱动,打通渠道,同步加快推动数据化转型。
实际上,早在很多年前,龙湖就开始在住宅之外探索基于空间服务的新业态,比如商业。公开数据显示,龙湖商业规模已在行业排名第五;长租公寓业务布局不足一年,但龙湖将其列为主航道业务之一,这是目前国内首个将长租公寓提升为战略级业务的地产公司。截至2017年底,“冠寓”已开业房间超1.5万间。
“空间即服务”贯彻龙湖所有业务版图中。在核心地产开发之外,龙湖还将覆盖商业运营、长租公寓及物业服务,同时探索养老、产城等业务,形成多维布局, 深度探索及参与城市空间和服务的重构。
按照邵明晓的说法,这并非简单做加法。首先,这可以让龙湖各业务协同更加强化;第二,让龙湖在效率、成本、用户体验和数据方面更整合统一;第三,让整个公司更加稳健,实现有质量增长。
内部消息显示,邵明晓已经为龙湖四大主航道业务定下非常具体的数字化目标。核心地产开发业务方面,新房销售规模力保行业前十;商业运营方面,2020年开业商场数量超40个,租金达到60亿元,并力争做到全国前五;长租公寓领域,三年内冠寓的任务指标是争取进入行业前三,营收规模实现30亿元;物业服务方面,未来规模能够保持前十。
邵明晓认为,“腾讯做人和人的连接,天猫、淘宝、阿里、京东做人和货的连接。如果龙湖能做好人与空间的连接,这件事情将变得非常有意义。而不单单只是赚钱的事,更多是为这个社会创造价值。”
(房掌柜整理自经济日报、21世纪经济报道)
2022-02-17 10:28
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