2015年,广州房地产市场还有一匹郊区黑马杀出重围,在营销大战中创造了奇迹。它就是花都的美林湖。来回顾一下当时惊艳过我们的美林湖吧:
大打情怀牌的走心文案
美林湖将冰冷的地产营销变成了一句句容易让人引起共鸣的文字:
美林湖还是华南地区第一个地产项目在微信朋友圈的广告投放。
悬念广告
由热门话题引发悬念,在广州全城引起热议。值得一提的是,“活在广州不容易”这个话题还引发了竞争对手的回应以及其他开发商的“蹭热度”。
营销转化
随后美林湖打出了“买房送金”的活动,活动吸引了数千人次到达美林湖,八天时间认筹数量达到1400多个。
2016年-2018年:“神秘二维码” “云山四杰”
“神秘二维码”
2016年国庆假期前夕,广州掀起一股神秘的“二维码”旋风,一群头戴二维码面具的神秘人物席卷了全城,并引爆了全城扫码的热潮。
最终,吊足大家胃口的神秘“二维码人”,开着跑车、和美女一起亮相,场面相当震撼。经过主办方的揭晓,其背后的大boss原来是,国庆期间实地常春藤上演的百万魔幻SHOW和20万首付大奖活动。
此次盛宴吸引了过万人围观,而且,仅当天实地常春藤就交出了成交86套的成绩。
“云山四杰”
2017年,广州豪宅市场亮点不少。尤其是以新天·半山墅、华远·雲和墅、佳兆业·天墅、首开龙湖·天奕为代表的云山系豪宅相继亮相,让市场竞争更是进入了白热化阶段。但这四个豪宅盘竟然来了一次四杰携手攀登白云之巅的营销活动,实现“1+1+1+1>4”的营销效果。
2017年11月23日,由“新天·半山墅、华远·雲和墅、佳兆业·天墅、首开龙湖·天奕”四杰项目代表组成的登山大军浩浩荡荡登上了广州白云山,寓意“勇夺白云之巅”。
在白云山顶顺利会师后,四大别墅项目更是齐聚一堂,邀请了广州地产界知名媒体大咖与专家,共同探讨当下发展炽热的云山板块的城市美学理念与人居价值。
最后,四家开发商的代表共同用定制专属印章在“云山四杰”墨宝上盖章,为云山点赞,寓意四杰将携手共筑标杆神话,为云山的发展增添浓重一笔!
结语:
所有的营销活动,都是为了项目能有更好的业绩。但正如《万科周刊》2013年的一篇文章——《广州:一个城市的地产营销魔力》所言:“市场变化的速度永远比我们的营销速度更快。广州,在这个既宽容又现实的城市里,无论多么轰轰烈烈的地产营销大战之后,总是有一个静悄悄的黎明,留待人们去思量生存之道。”大浪淘尽之后,唯有好的产品才能真正为品牌背书。
2022-02-17 10:31
2022-02-17 10:28
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